{"id":13858,"date":"2024-08-27T17:31:56","date_gmt":"2024-08-27T20:31:56","guid":{"rendered":"https:\/\/homadesign.co\/?p=13858"},"modified":"2024-09-30T16:26:39","modified_gmt":"2024-09-30T19:26:39","slug":"pesquisa-mercadologica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/homadesign.co\/en\/pesquisa-mercadologica\/","title":{"rendered":"Pesquisa mercadol\u00f3gica: o que \u00e9, como aplicar e obter insights valiosos"},"content":{"rendered":"<p>Realizar uma pesquisa mercadol\u00f3gica pode ser o primeiro passo para quem deseja desenvolver uma estrat\u00e9gia comercial e de marketing mais eficiente e assim diferenciar sua empresa da concorr\u00eancia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Embora possam ser usadas para alcan\u00e7ar objetivos mais espec\u00edficos no contexto dos neg\u00f3cios, pesquisas de mercado sempre t\u00eam uma finalidade comum: elas <strong>coletam e<\/strong> <strong>transformam dados em informa\u00e7\u00f5es relevantes<\/strong> para a elabora\u00e7\u00e3o de novas a\u00e7\u00f5es que se alinhem \u00e0s demandas do mercado e do p\u00fablico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A seguir, voc\u00ea vai saber o que \u00e9 uma pesquisa mercadol\u00f3gica, qual a sua import\u00e2ncia, conhecer tipos de pesquisas, m\u00e9todos de aplica\u00e7\u00e3o, quando e como realizar um estudo de mercado. Confira!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 pesquisa mercadol\u00f3gica?<\/h2>\n\n\n\n<p>A pesquisa mercadol\u00f3gica \u00e9 uma coleta e an\u00e1lise planejada de <a href=\"https:\/\/homadesign.co\/en\/dados-qualitativos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dados qualitativos<\/a> e\/ou quantitativos, que tem por objetivo uma melhor <strong>compreens\u00e3o do mercado e do p\u00fablico-alvo de determinado segmento ou neg\u00f3cio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, ela \u00e9 um instrumento utilizado por empresas de todos os portes e se mostra cada vez mais necess\u00e1ria em meio a competitividade do mundo corporativo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, <strong>n\u00e3o basta saber quantas pessoas compraram tal produto <\/strong>em determinado per\u00edodo do ano, mas sim, <em>o porqu\u00ea<\/em> dessas pessoas terem escolhido aquela marca. Em resumo, uma boa pesquisa e an\u00e1lise mercadol\u00f3gica vai al\u00e9m da verifica\u00e7\u00e3o de indicadores e dados rotineiros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qual a import\u00e2ncia da pesquisa mercadol\u00f3gica?<\/h3>\n\n\n\n<p>O futuro n\u00e3o existe quando o presente \u00e9 negligenciado. Existem pesquisas mercadol\u00f3gicas que <strong>identificam tend\u00eancias e<\/strong> outras que <strong>realizam diagn\u00f3sticos sobre o que est\u00e1 acontecendo com o empreendimento<\/strong> e seu segmento naquele per\u00edodo.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A partir disso, elas apontam caminhos para que as empresas tenham o m\u00e1ximo de vantagens poss\u00edvel, seja no lan\u00e7amento de um novo produto ou servi\u00e7o, na internacionaliza\u00e7\u00e3o da companhia, na ado\u00e7\u00e3o de um novo posicionamento de mercado e em muitas outras situa\u00e7\u00f5es.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, <strong>uma pesquisa mercadol\u00f3gica \u00e9 importante para as empresas porque<\/strong> ela:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>contribui com a identifica\u00e7\u00e3o de oportunidades e amea\u00e7as do mercado;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>exp\u00f5e necessidades e expectativas dos <a href=\"https:\/\/homadesign.co\/en\/stakeholders\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>stakeholders<\/em><\/a>;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>fornece informa\u00e7\u00f5es sobre o perfil e jornada do cliente;<\/li>\n\n\n\n<li>traz insights sobre a avalia\u00e7\u00e3o de determinado produto e\/ou servi\u00e7o;&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>facilita a tomada de decis\u00f5es com base em dados;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>potencializa a <a href=\"https:\/\/homadesign.co\/en\/visao-estrategica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">vis\u00e3o estrat\u00e9gica<\/a> dos colaboradores, incluindo lideran\u00e7as;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>e muito mais!\u00a0<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais os tipos de pesquisa de mercado?<\/h2>\n\n\n\n<p><br>Antes de mais nada, \u00e9 preciso entender que <strong>existem dois tipos principais de pesquisa<\/strong> <strong>mercadol\u00f3gica<\/strong>, a prim\u00e1ria e a secund\u00e1ria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pesquisa de mercado prim\u00e1ria<\/h3>\n\n\n\n<p>A pesquisa mercadol\u00f3gica prim\u00e1ria \u00e9 aquela na qual a <strong>coleta dos dados \u00e9 feita em \u201cprimeira m\u00e3o\u201d<\/strong>, s\u00e3o sempre dados in\u00e9ditos.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 comum que esse tipo de pesquisa seja usada para responder perguntas espec\u00edficas, como: \u201cO que os clientes acharam do novo produto?\u201d, desse modo, podem ser conduzidas, por exemplo, entrevistas com um n\u00famero determinado de clientes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pesquisa de mercado secund\u00e1ria&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>A pesquisa mercadol\u00f3gica secund\u00e1ria \u00e9 aquela na qual <strong>a coleta de dados \u00e9 feita a partir de fontes secund\u00e1rias. <\/strong>Portanto,<strong> <\/strong>s\u00e3o dados n\u00e3o in\u00e9ditos, eles j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis, foram levantados em outras pesquisas e agora podem ser reunidos para uma nova demanda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Desse modo, a pesquisa secund\u00e1ria costuma trazer diagn\u00f3sticos mais gerais em rela\u00e7\u00e3o ao mercado e aos clientes. S\u00e3o exemplos comuns de fontes para pesquisas secund\u00e1rias: relat\u00f3rios internos da empresa, dados do CRM, informa\u00e7\u00f5es contidas no plano de neg\u00f3cios, entre outras.<\/p>\n\n\n\n<p>A escolha de qual tipo de pesquisa utilizar depender\u00e1 do objetivo predefinido para a realiza\u00e7\u00e3o do estudo de mercado, nenhuma \u00e9 inferior ou superior a outra. Pelo contr\u00e1rio,<strong> o mais comum \u00e9 que elas se complementem<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferentes m\u00e9todos de pesquisa mercadol\u00f3gica&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>J\u00e1 foram citadas algumas fontes para o desenvolvimento de uma pesquisa mercadol\u00f3gica, como entrevistas com clientes e o uso de relat\u00f3rios internos. No entanto, o fato \u00e9 que <strong>existem diversos m\u00e9todos interessantes<\/strong> e eficazes conforme suas caracter\u00edsticas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A seguir, vamos conhecer alguns deles.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Estudos etnogr\u00e1ficos:<\/strong> uma <a href=\"https:\/\/homadesign.co\/en\/pesquisa-etnografica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pesquisa etnogr\u00e1fica<\/a> \u00e9 um tipo de pesquisa qualitativa que busca analisar e investigar os diferentes comportamentos das pessoas. Para tal, s\u00e3o coletadas opini\u00f5es, coment\u00e1rios, respostas abertas, observa\u00e7\u00f5es, <em>feedbacks<\/em>, entre outras informa\u00e7\u00f5es dos clientes, a partir da imers\u00e3o do pesquisador no projeto.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Blueprint de servi\u00e7o:<\/strong> o <a href=\"https:\/\/homadesign.co\/en\/blueprint-de-servicos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">blueprint de servi\u00e7o<\/a> \u00e9 uma ferramenta que explora todas as etapas de cria\u00e7\u00e3o e gerenciamento de um servi\u00e7o. Basicamente, ele mapeia a jornada do cliente ao comprar\/contratar determinado produto e\/ou servi\u00e7o, identificando oportunidades e amea\u00e7as.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Entrevistas em profundidade: <\/strong>as entrevistas s\u00e3o um tipo de <a href=\"https:\/\/homadesign.co\/en\/pesquisa-com-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pesquisa com cliente<\/a> bastante usada no mercado, e elas podem ser estruturadas de diferentes formas. As entrevistas em profundidade, por exemplo, s\u00e3o feitas individualmente e cada quest\u00e3o se desdobra em uma s\u00e9rie de novas perguntas para entender a fundo o que a pessoa quis dizer com determinada resposta.\u00a0<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Grupos focais:<\/strong> os grupos focais s\u00e3o entrevistas realizadas em grupo. Assim, as respostas para as perguntas s\u00e3o constru\u00eddas de maneira conjunta, podendo gerar discuss\u00f5es valiosas acerca do tema proposto. Em um mesmo grupo, podem ser identificadas respostas diferentes sobre um produto ou servi\u00e7o, e os entrevistados podem debater as dificuldades e benef\u00edcios de uma solu\u00e7\u00e3o, por exemplo.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Quando realizar uma pesquisa de mercado?\u00a0<\/h4>\n\n\n\n<p>Atualmente, h\u00e1 quem defenda que uma pesquisa mercadol\u00f3gica pode ser feita em qualquer momento. Essa tese tem como base a volatilidade de alguns mercados e o n\u00famero de dados produzidos diariamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, <strong>existem momentos em que \u00e9 essencial realizar uma pesquisa de mercado, <\/strong>como:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Antes e depois do lan\u00e7amento de um novo produto\/servi\u00e7o;<\/li>\n\n\n\n<li>Ao decidir por uma <a href=\"https:\/\/homadesign.co\/en\/expansao-empresarial\/\">expans\u00e3o empresarial<\/a>;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Quando quiser criar um novo canal de comunica\u00e7\u00e3o com os clientes;&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Se quer compreender mais o mercado e identificar tend\u00eancias;<\/li>\n\n\n\n<li>Quando \u00e9 necess\u00e1rio mapear o perfil e a jornada dos clientes;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Para mapear o perfil e as expectativas dos <em>stakeholders<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quer um exemplo? Para <strong>aperfei\u00e7oar a jornada dos clientes e a visibilidade da organiza\u00e7\u00e3o<\/strong>, o <a href=\"https:\/\/homadesign.co\/en\/case-sicoob\/\">Sistema de Cooperativas Financeiras do Brasil (Sicoob)<\/a>, maior institui\u00e7\u00e3o financeira de cooperativismo do pa\u00eds, encomendou uma <a href=\"https:\/\/homadesign.co\/en\/pesquisa-qualitativa-de-mercado\/\">pesquisa qualitativa de mercado<\/a> completa com a HOMA.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O resultado foi a identifica\u00e7\u00e3o de dores espec\u00edficas das personas e <em>insights<\/em> valiosos sobre o comportamento do p\u00fablico jovem em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca.<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como fazer uma pesquisa de mercado?<\/h3>\n\n\n\n<p><br>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 uma pesquisa mercadol\u00f3gica, chegou a hora de aprender a como aplicar. Um dos pontos que devem ser levantados \u00e9 quem ir\u00e1 conduzir a pesquisa. <strong>Ela ser\u00e1 feita internamente ou ser\u00e1 contratada uma empresa especializada?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Uma das vantagens da pesquisa ser realizada pela pr\u00f3pria empresa interessada \u00e9 a autonomia na condu\u00e7\u00e3o da investiga\u00e7\u00e3o. Por outro lado, ser\u00e1 preciso destacar uma equipe interna espec\u00edfica para dar conta dessa tarefa. Al\u00e9m disso, as pessoas que devem ter habilidades espec\u00edficas como escuta ativa, empatia, senso cr\u00edtico, bem como refer\u00eancias e conhecimentos t\u00e9cnicos para aplica\u00e7\u00e3o das pesquisas.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a pesquisa mercadol\u00f3gica feita por agentes externos costuma fornecer uma vis\u00e3o muito mais robusta e hol\u00edstica, sendo capaz de trazer ideias que dificilmente surgiriam internamente. Por outro lado, requerem colabora\u00e7\u00e3o dos funcion\u00e1rios e sensibiliza\u00e7\u00e3o das lideran\u00e7as. Ou seja, \u00e9 fundamental que os gestores e gestoras estejam cientes dos benef\u00edcios da investiga\u00e7\u00e3o e dispostos a ajudar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Lembrando que o conceito de pesquisa mercadol\u00f3gica fala em \u201c<strong>coleta e an\u00e1lise planejada de dados\u2026<\/strong>\u201d, portanto, dividimos esse planejamento em cinco etapas. S\u00e3o elas:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Defina o principal objetivo da pesquisa<\/h4>\n\n\n\n<p>Antes de qualquer coisa, <strong>\u00e9 preciso definir o objetivo da pesquisa mercadol\u00f3gica<\/strong>. O que voc\u00ea quer descobrir?<em> Quer entender o <\/em><a href=\"https:\/\/homadesign.co\/en\/comportamento-do-cliente\/\"><em>comportamento do cliente<\/em><\/a><em>? Avaliar a recep\u00e7\u00e3o de um produto\/servi\u00e7o? Verificar a qualidade do atendimento prestado? Entender por que os cientes preferem a concorr\u00eancia? Quais as tend\u00eancias para o seu segmento?&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 comum que uma pesquisa de mercado bem feita, principalmente se ela envolver dados quantitativos e qualitativos, acabe revelando oportunidades que v\u00e3o al\u00e9m do objetivo inicial. Contudo, \u00e9 fundamental que o foco predefinido tamb\u00e9m seja contemplado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><br>2. Desenvolva o plano e o cronograma da pesquisa<\/h4>\n\n\n\n<p>Como toda a\u00e7\u00e3o que se desenvolve em etapas, <strong>uma pesquisa mercadol\u00f3gica precisa de planejamento<\/strong>. Assim, \u00e9 aqui que voc\u00ea decide:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>quais tipos de fontes ir\u00e1 utilizar (prim\u00e1rias ou secund\u00e1rias);<\/li>\n\n\n\n<li>m\u00e9todos e ferramentas de pesquisa;<\/li>\n\n\n\n<li>quais e quantas pessoas ir\u00e1 entrevistar;<\/li>\n\n\n\n<li>quais perguntas ir\u00e1 fazer;<\/li>\n\n\n\n<li>como ser\u00e1 feito o registro e a an\u00e1lise desses dados;<\/li>\n\n\n\n<li>como ser\u00e3o apresentados;<\/li>\n\n\n\n<li>tempo previsto para o desenrolar de cada uma dessas fases, etc.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Lembrando que <strong>a elabora\u00e7\u00e3o do plano e do cronograma tamb\u00e9m vai depender do foco do estudo de mercado<\/strong>. Por exemplo, se o intuito \u00e9 entender as dores e as necessidades do p\u00fablico-alvo, a realiza\u00e7\u00e3o de entrevistas faz todo sentido. Da mesma forma, se quiser saber sobre tend\u00eancias e oportunidades de mercado, ser\u00e1 importante analisar a concorr\u00eancia e buscar relat\u00f3rios de fontes secund\u00e1rias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3. Comece a coletar os dados<\/h4>\n\n\n\n<p>Um <strong>ponto importante nessa etapa \u00e9 o registro e a organiza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via dos dados<\/strong>, pois isso facilitar\u00e1 a an\u00e1lise depois. Esses dados est\u00e3o em estado bruto e, apesar de serem ricos por si s\u00f3, em conjunto, dar\u00e3o um panorama ainda mais valioso.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>No caso de entrevistas, ser\u00e1 importante fazer compara\u00e7\u00f5es depois, portanto, certifique-se de que os \u00e1udios e\/ou v\u00eddeos est\u00e3o bem identificados e poder\u00e3o ser transcritos. Catalogue os arquivos e outros documentos coletados. Se usar alguma plataforma ou site online para consulta de dados, tire prints sempre que poss\u00edvel.<br><\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 incomum que o cronograma precise ser ajustado por algum imprevisto ou indisponibilidade de um entrevistado, por exemplo. Desse modo, quanto mais organizada for sua coleta de dados, mais f\u00e1cil ser\u00e1 de enfrentar essas eventualidades.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><br>4. Fa\u00e7a a an\u00e1lise mercadol\u00f3gica&nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 uma das etapas mais interessantes e sens\u00edveis de uma pesquisa mercadol\u00f3gica porque \u00e9 quando voc\u00ea come\u00e7a a desmistificar todos os dados coletados. A an\u00e1lise <strong>deve seguir uma t\u00e9cnica rigorosa e fazer uso de ferramentas<\/strong> para a constru\u00e7\u00e3o de um trabalho cr\u00edtico para que <em>insights<\/em> valiosos sobre o mercado e os clientes n\u00e3o se percam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O registro e a organiza\u00e7\u00e3o feitos na etapa anterior ganham uma nova dimens\u00e3o aqui. No caso das entrevistas, \u00e9 nesse momento que voc\u00ea ir\u00e1 transcrever e reler cada uma delas e comparar, identificar pontos comuns, coment\u00e1rios que podem conduzir a uma nova ideia de <a href=\"https:\/\/homadesign.co\/en\/produto-e-servico\/\">produto e\/ou servi\u00e7o<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m cruzar\u00e1 esse conte\u00fado qualitativo com a pesquisa quantitativa, e ent\u00e3o, poder\u00e1 entender contextos e visualizar cen\u00e1rios futuros.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Talvez voc\u00ea se surpreenda ao identificar alguma insatisfa\u00e7\u00e3o ou tend\u00eancia negativa em rela\u00e7\u00e3o ao seu neg\u00f3cio, mas n\u00e3o se preocupe e exponha essa realidade, pois isso pode significar uma mudan\u00e7a que evitar\u00e1 desperd\u00edcio de tempo e recursos da empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">5. Apresente os resultados de maneira eficaz<\/h4>\n\n\n\n<p>Por fim, mas n\u00e3o menos importante, apresente os resultados da an\u00e1lise de maneira clara e explicativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Use imagens, tabelas, coloque exemplos de casos reais, destaque frases. Existem t\u00e9cnicas que at\u00e9 encenam determinadas situa\u00e7\u00f5es que ocorrem na empresa para facilitar o entendimento e a apreens\u00e3o dos resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A depender dos seus objetivos, <strong>vale a pena investir em pesquisas que v\u00e3o al\u00e9m na apresenta\u00e7\u00e3o <\/strong>e mais do que \u201cindica\u00e7\u00f5es do que fazer\u201d, mostram at\u00e9 prot\u00f3tipos do que pode ser implementado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, <strong>\u00e9 importante contar com especialistas na \u00e1rea da pesquisa de mercado<\/strong>, pois esse \u00e9 um processo que demanda conhecimentos espec\u00edficos e um olhar apurado para extrair as melhores informa\u00e7\u00f5es das fontes consultadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><br>Pesquisa de mercado e intelig\u00eancia artificial&nbsp;<\/h5>\n\n\n\n<p>A <strong>intelig\u00eancia artificial \u00e9 capaz de agilizar e facilitar as pesquisas de mercado<\/strong> principalmente no que tange \u00e0 etapa de an\u00e1lise. Afinal, n\u00e3o se pode negar que uma pesquisa mercadol\u00f3gica, qualitativa ou quantitativa, produz um vasto volume de dados.<br>Vale a pena ficar por dentro sobre o que dizem especialistas em pesquisas de mercado e an\u00e1lise de dados sobre esse novo contexto e o uso de algumas ferramentas e recursos com IA. Assista agora ao webinar \u201c<a href=\"https:\/\/conteudo.homadesign.co\/webinar-inteligencia-artificial-e-pesquisa-de-mercado\">Artificial Intelligence and Market Research<\/a>\u201d e saiba mais!<\/p>\n\n\n\n<p>Acompanhe tamb\u00e9m as nossas publica\u00e7\u00f5es e saiba mais sobre outras metodologias e ferramentas para estudos de mercado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" data-id=\"13579\" src=\"https:\/\/homadesign.co\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/CTA.png.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13579\"\/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/br.freepik.com\/fotos-gratis\/reuniao-de-equipe-no-escritorio_12162270.htm#fromView=search&amp;page=2&amp;position=1&amp;uuid=41d55e49-28c2-4366-8bda-a2473a3a1358\">Imagem de freepik<\/a><br><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Realizar uma pesquisa mercadol\u00f3gica pode ser o primeiro passo para quem deseja desenvolver uma estrat\u00e9gia comercial e de marketing mais eficiente e assim diferenciar sua empresa da concorr\u00eancia.&nbsp; Embora possam ser usadas para alcan\u00e7ar objetivos mais espec\u00edficos no contexto dos neg\u00f3cios, pesquisas de mercado sempre t\u00eam uma finalidade comum: elas coletam e transformam dados em [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":13860,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[50],"tags":[84],"class_list":["post-13858","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conceitos","tag-mais-lidos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Pesquisa mercadol\u00f3gica: o que \u00e9, como aplicar e obter insights valiosos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"As pesquisas de mercado s\u00e3o essenciais para qualquer neg\u00f3cio. 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